泰国Siam Discovery真的是网红商场吗？

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如果用一个字形容Siam Discovery，那就是“美”，不是柔美，是简约、时尚、科技感、线条感、棱角分明……是我喜欢的那种审美，与GINZA SIX异曲同工，很日式的审美，设计方来自日本的Nendo。有幸的是，今年底，浦东的万象时代广场（暂命名）同样作为存量改造项目全新亮相，我们将能看到Nendo为“我们自己”打造的案例，值得期待。

言归正传，我去年底写的新天地广场全馆报道，全文1万多字，171张照片，已经是最大体量的内容。而Siam Discovery这篇，将会有近200张照片，如果用一句话来形容这家店有多好看，那就是好看死了“拍照出片率极高”，本文照片除了第一张外立面考虑到画幅问题用了单反，其余都是手机拍摄。

Siam Discovery与之前的Siam Center一样，官网都做得特别好，楼层平面图，所有的品牌介绍，一应俱全。所以如果你要市调，其实很简单的，去现场或者查官网，如果你想收集照片，那以下就结合官方楼层平面图，看看这家店的观感。虽然不是新项目，但相信200张照片足以胜过你之前看过的任何报道。

整个项目从外立面到内场，大空间到小元素，都贯彻着“格子设计元素”展开（不知道官方怎么释义，本文便于理解就把这些充满科技感的方框先称之为格子咯），这种风格以及之后会写到的“LAB”命名方式都预示着该项目的定位走的是年轻、时尚、前卫、科技感、设计感的路线。

外立面▼

其实由于曼谷的街道蛮拥挤的，轨交又是“上天”的，因此我们还挺难拍到各种项目的外立面（也没这个时间）。上图是Siam Discovery M层连通轨交的外广场，虽然不是全貌，但我上文提到的格子元素一目了然。

地面沿街看的外立面场景，依旧是铺天盖地的格子方块，以及不同楼层交错呈现的品牌橱窗。

华彩般的共享空间▼

25张图让你一次看够这面“墙”。相信这是所有到过项目或者看过报道的朋友都记忆犹新的部分，仅仅是马赛克状的线条勾勒和立体设计，由于占据了超大规模视野，因此完全实现了让消费者过目不忘。穿插的LED屏让内容鲜活，上方的镜面让空间放大，廊桥则是与卖场空间形成联结，并提供了不同的视角。

三角路障在整个冷色调空间中格外吸睛，廊桥中的大路障同时也充当了给消费者自拍留影的道具，常规大小的路障和格子方块则散落在各个美陈点位。

G层：HER LAB▼

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G层也就是地面层，HER LAB，顾名思义的女性主题楼层，从上图能看到该楼层的区域品类规划，以及类似Issey Miyake、Diesel等主要品牌，由此也可以看出该项目的定位是与该商圈Siam Center、Siam Paragon等错位，各司其职，形成互补。

双层Issey Miyake

远端是Diesel，近端是服务台，坐在服务台上的方块小人人可爱的，在商场的其他公区也能看到。

例如这几只，据资料显示这个小人人名字叫“探索者”，也算是该项目的原创IP形象了，第3、4两张图能看到Siam Discovery获得的年度设计奖。

G层入口主动线的观感，天地设计呼应，结合上方平面图能看到，整家店的动线基本都采用了棱角分明的形式，不走柔美圆润风，但也不尖锐，这点很重要。上方第1张可以说是我最喜欢的内场画面之一。

这组女鞋女包区域的道具表面上看是有设计感，实际更考验的是对品牌和产品的陈列和把控能力。

非统装区的手袋道具，也是走简约风。

为数不多的化妆品品牌，中岛，简单采用了包柱形式，主要还是走简约和百货开放式路线。

女装区同样模糊品牌，仅在包柱上低调呈现，这是百货的最高阶形式。模特千奇百怪的造型还蛮有意思的。

饰品柜台考虑到陈列因素相对规整

KENZO的展位

左侧是利用包柱区域的一个手袋品牌促销点位

CK内衣在公区的促销位

M层：HIS LAB▼

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M层取名HIS LAB，显然与G层对应，成为男士品类楼层。

HER LAB一样，少数国际线品牌能够获得专店/专柜待遇。

相比女装区的极简装修风，男装区除了美陈点位外均采用了常见的木质道具，显深邃沉稳（大多数百货都是这么做的）。

鞋包区的统装道具，墙面柱面相对简约干练，中岛部分的道具花哨得我眼瞎，但蛮有视觉冲击力的。

这个配件区域我可喜欢了，可以看到采用了与外立面和共享空间方格一样的设计方案，只是在这里巧妙地被转化成了陈列架，棒呆！

这是一个美得像女士化妆品区的男士护肤品区。

箱包区虽然面积不大，但设计方式与服装类似，logo在圆形柱面上进行呈现。

1层：STREET LAB▼

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1层取名STREET LAB，肯定不会完全走街头文化路线咯，但能想象得到应该是充满活力的楼层。从平面布局来看，引入的是运动休闲牛仔及相关配套业态，这种布局方式其实与我们多数商场别无二致。

占据最大面积的主力品牌，依旧是NIKE和adidas。

国际品牌中岛也是可以有自己的店装形象，但和商场的自装结合得非常完善。

统装区采用了裸顶方案，显然比男女装更粗放了。

鞋包配件统装区，再次运用到了格子方格元素，从墙面延续到顶部，视觉观感无敌。

护栏边上设置的则是眼镜和饰品等小件，保持整体通透性。

设置在公区的咖啡车

这个牛逼的，是个水吧，可能原品牌撤了，放了哈瓦那做促销，竟然没什么违和感。

2层：DIGITAL LAB▼

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上文一直在说科技时尚感的格子设计元素，因此个人感觉这个命名为DIGITAL LAB的2层是让Siam Discovery与其他项目最显差异化的楼层，它是与Siam Center连通的楼层，事实上我们从第一站Siam Center来到此项目，最先到达的就是该楼层，酷！

Siam Center通往Siam Discovery的连廊，很多人会在此拍照留影。

透过连廊玻璃向外能看到两座定位不同但各自都非常出彩的改造项目外墙，以及位于中部室外公区的主题美陈装置。

从连廊进入商场后第一个看到的，就是这个感觉很有网红风的餐厅，是在整个偏硬朗的项目中少有的柔美风格品牌。

在入口的另一侧，第一个品牌是苹果授权专卖店，第二个是难得一见的MUJI，这也为该楼层的品类定下了基调。

我个人很喜欢这种能展现多种元素的大场景，这种画面往往是最体现一个项目水平的。你能看到美陈、指示、中岛品牌、包柱方式、天地设计等等内容。

上方一组图的区域是该楼层的华彩，统装数码产品集合店，金属科技感完美体现Discovery特质，不吹不黑，这是我进入Siam Discovery第一个被震慑住的画面场景，在发朋友圈后有朋友说这怎么像效果图，我觉得这就是设计牛逼的地方了——只有质感和纹理极清晰的画面才有可能把照片修得像效果图的。

这是另外一组通过简约线条框架勾勒成道具的区域，同样有很多将道具延伸到顶部的设计方式，很值得借鉴。更值得称道的是，项目将不同品类量身定制嵌入进了这些方框中。

部分品牌专店/专柜会有自己的形象。

该楼层最大的主力店，是撑起“后区”的来自日本的Loft，由于是同个集团，因此该品牌在对面Siam Center做展卖也就可以理解了。

这里还有一个完全开放式的星爸爸，以及，喜茶！

3层：CREATIVE LAB▼

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3层，CREATIVE LAB所谓的创造性，其实就是家居及生活方式，我们可以理解为这是一个“为生活创造灵感和可能性”的楼层。

Habitat、ODS、Room Concept Store是该楼层几个重要的当地品牌，在查阅资料的时候很多生活类旅行类的号在介绍该项目时都推荐了这几个品牌。

“英国屈臣氏”Boots在这里有店，可以留意一下画面左侧的休息区，竟然有躺椅！！

creative，当然也会与艺术产生关联，因此在该楼层，你能看到一些相关的品牌和业态。

家居生活方式品类实在看不清什么是什么了，全部一组放上来大家就随便看看吧。

3层有一个大阶梯，以及一个3至5层的挑高空间，让该区域和楼下部分形成了完全不一样的视觉观感，当然在职能上也有所不同，这里开始会有更多的体验和生活感呈现。

4层：PLAY LAB▼

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4层取名PLAY LAB，顾名思义是个互动性较强的空间。

这是4楼业态画面，内容还蛮纷繁复杂的，围绕互动、健康、生活、体验等关键词展开。

相信更多人会被这个大空间吸引到，这里能看到三个楼层的不同场景。

5层：RETAIL INNOVATION LAB、ACTIVE LAB▼

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相比之下5层其实内容不多，但由于空间的整体性，让我们忍不住会上去啊。

例如这则4层“蔓延”到5层的艺术装置，一旁贯穿两个楼层的幕墙画面，都是起到视觉上的连带作用。

如同登山的一步一景，同样的内容，不同的高度，会有不同的观感。

该楼层功能型和目的型前往更强一些，有杜莎夫人蜡像馆、健身房以及类似联合办公的区域。有趣的是健身房给该楼层制造了很多活力，客流其实并不少。

好了楼层方面就差不多这样了，最后来一点碎片化的画面。

位于G层主入口处的艺术装置，中文诶！

主入口处挑空区域的吊饰

电子指示牌、直幅、垃圾桶、直达梯厅装饰。

卫生间

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